农业银行小微企业金融
品牌建设研究
一、引言
（一）品牌的概念
（二）品牌的创建过程
（三）品牌建设对我行小微企业金融业务的意义
二、同业实践
（一）国内主要竞争品牌
| 工商银行 | "财智融通" | 建设银行 | "成长之路"、"速贷通" |
| 中国银行 | － | 交通银行 | "展业通" |
| 邮储银行 | "好借好还" | 华夏银行 | 龙舟计划 |
| 中信银行 | "成长伴侣" | 广东发展 | "好融通" |
| 深发展 | 池融资、"展业贷" | 招商银行 | "点金成长计划"、"SUPER-BANK" |
| 浦东发展 | 助推器系列 | 兴业银行 | "金芝麻" |
| 民生银行 | "易押通"、"易保通"、"易票通" | 渤海银行 | "携手创富" |
| 北京银行 | "小巨人" | 上海银行 | "成长金规划" |
| 宁波银行 | "金色池塘"、"透易融" | 南京银行 | － |
| 平安银行 | "赢动力?中小企业金融" | 泰隆商行 | 成长融资组合计划 |
（二）国内同业先进经验分析
1. 战略规划先行
2. 品牌创建挂帅
3. 机制保障有力
三、我行现状
（一）我行小微企业金融品牌建设情况
（二）当前我行实践中存在的问题
1. 条线品牌意识淡薄
2. 品牌定位较为模糊
3. 品牌架构亟待完善
4. 品牌资产创建不力
5. 反馈报告机制缺位
6. 长期管理规划缺失
（二）当前我行实践中存在的问题
企化部，快拿出你的神通吧！
四、下一步工作思路与措施
（一）总体思路
（二）主要措施
1
提高形象意识
深植品牌文化
2
紧跟市场需求
明确品牌定位
3
依托全行战略
完善品牌架构
4
精心设计形象
规范品牌元素
5
整合相关资源
促进品牌营销
6
满足客户诉求
兑现品牌承诺
7
优化定量指标
落实品牌评估
8
构建长效机制
强化品牌管理
企化部，快拿出你的神通吧！
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品牌资产创建
品牌建设
业务开展
宣传营销
组织机构建设
企业文化
业务前台
基层网点
保障反馈机制
资源配置
绩效评估
反馈改进
长期管理规划
品牌定位
品牌评估
品牌管理
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幻化于梦？
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贱贱的选项……
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